În timp ce companiile pun în vânzare din ce în ce mai multe pachete cu acţiuni către public, serviciul de mesaje rămâne la variantă de finanţare privată, fiind încă în căutarea unui model managerial de succes, scrie site-ul publicaţiei Wall Street Journal.
Chiar dacă firme precum Zynga Inc. şi Groupon Inc. îşi pun acţiunile în vânzare către public, Twitter urmează o altă cale: se bazează pe investitorii privaţi.
Serviciul de mesaje pe internet care se dezvoltă foarte repede poartă acum discuţii pentru a începe o nouă rundă de finanţări private, spun oamenii familiarizaţi cu acest domeniu. Fondurile obţinute astfel ar putea aduce Twitter la o valoare de 7 miliarde de dolari. Rămâne, totuşi, neclar ce investitori vor participa la această nouă rundă.
Aceste discuţii vin la 7 luni după ce Twitter, care oferă oamenilor posibilitatea de a citi şi a primi mesaje numite „twitt-uri”, a crescut cu 200 de milioane de dolari dintr-o finanţare a firmei Kleiner Perkins Caufield & Byers, care a evaluat compania la 3,7 milioane de dolari.
Un purtător de cuvânt al Twitter a refuzat să facă declaraţii cu privire la latura financiară a firmei.
Noua valoare a Twitter depăşeşte creşterea altor companii web. Pe parcursul lunii trecute, site-ul de vânzări Groupon şi site-ul de jocuri online Zynga au pus în vânzare acţiuni către public, în pachete prin care unii estimează că se va creşte valoarea companiilor cu aproximativ 20 de miliarde de dolari peste preţul lor de pornire piaţă.
Încercând să strângă o mai mare sumă de bani, Twitter îşi oferă mai mult timp că să dezvolte o afacere bazată pe publicitate, lucru considerat imatur comparativ cu celelalte site-uri de profil. Deşi baza de utilizatori a Twitter creşte, sistemul lor de publicitate este încă la început şi nu generează un venit la fel de mare ca cel de la Groupon sau Zynga.
De asemenea, Twitter este o companie mult mai mică decât celelalte copanii de profil, având puţin peste 500 de angajaţi şi, până de curând, cu capitolul directorilor executivi puţin dezvoltat. Directorul executiv Dick Costolo, care a preluat conducerea toamna trecută, a lucrat pentru a dezvolta această companiei şi sistemul de publicitate.
„Twitter încă îşi dezvoltă modelul managerial”, spune Tony Florence, un partener al firmei New Enterprise Associates. „Rămânerea la statutul de companie privată, cât timp încă nu şi-a stabilit un model managerial, este un lucru logic”.
Twitter, care s-a înfiinţat în 2006 şi are peste 200 de milioane de utilizatori, are ca obiectiv, anul acesta, câştigarea de 150 de milioane de dolari din publicitate, conform firmei de statistica eMarketer. Aceasta ar reprezenta o creştere importantă faţă de veniturile de anul trecut care numărau doar 45 de milioane de dolari.
Dick Costolo a declarat că firma o să limiteze spaţiul publicitar pentru a fi sigur ca”procedează corect”.
În contrast cu acest lucru, Zynga a raportat un venit net de 91 de milioane de dolari din venitul anual de 597 de milioane de dolari. Groupon a dezvăluit că venitul sau anual a crescut la 644,7 milioane în prima jumătate a acestui an, deşi a fost o perioadă neprofitabilă.
Astăzi, modul de publicitate principal se numeşte „twitter promoţional” care arată ca un twitt obişnuit – are 140 de caractere, sau mai puţin – şi apare pe conturile unora dintre utilizatori sau atunci când utilizatorii caută ceva pe Twitter.com. Oamenii folosesc Twitter pentru a urmări orice, de la conflicte globale până la evenimente şi dezastre naturale.
Twitter lucrează în prezent la un plan care să permită încorporarea twitt-urilor în conturile urilizatorilor, într-un mod care să atragă atenţia. Acest lucru ar putea accelera creşterea veniturilor anuale prin creşterea numărului de reclame care ar putea fi vândute.
Twitter încearcă să mai creeze şi un sistem de publicitate în genul celui care a făcut Google Inc. un conducător în domeniul publicităţii motoarelor de căutare. Persoana care a făcut această afirmaţie a precizat şi că noul tip de sistem de publicitate va fi diferit de orice există până acum.
Cel mai mare avânt pentru dezvoltarea Twitter vine de la Dick Costolo, în vârstă de 47 de ani. Fostul consultant managerial şi manager de producţie Google, care a câştigat de partea lui mulţi angajaţi Twitter prin auto-ironia sa, a fost şi el ocupat să construiască partea executivă a companiei.
Lui Costolo i-a fost atribuită administrarea, cu grijă, a demisiilor celor 2 co-fondatori ai companiei: Evan Williams, care a condus Twitter între 2008 şi toamna trecută, şi Biz Stone, puratorul de cuvânt al Twitter în cadrul talk-show-urilor. Evan Williams a rămas în rândul comitetului de conducere al Twitter.
n martie Dick Costolo l-a adus înapoi pe Jack Dorsey, creatorul Twitter şi conducătorul companiei de plăţi mobile Square Inc, pentru a ajuta la iniţiativele companiei.
În jurul lunii aprilie, Costolo a adus-o şi pe Santya Patel, un fost manager de produse al Google, pentru a ajuta la dezvoltarea iniţiativelor alături de Dorsey. Cei doi lucrează în acest moment la modalităţi de a face conţinutul site-ului mai vizibil pentru vizitatorii care ajung acolo pentru prima dată, ajutându-i să descopere subiectele importante. Ei testează, de asemenea, şi sisteme asemănătoare celor de la Facebook, tehnologii care să sublinieze twitt-urile persoanelor apropiate utilizatorului.
Dick Costolo a făcut câteva angajări importante, inclusiv de la Facebook şi News Corp., şi este aproape să angajeze un director de marketing, spun oamenii familiarizaţi cu acest subiect.
Directorul a dat o lovitură luna trecută când Apple a afirmat că, începând din această toamnă utilizatorii de dispozitive ca iphone vor putea publica fotografii, link-uri şi locuri pe Twitter prin apăsarea unui singur buton, folosirea camerei telefonului şi a browserului web. Twitter este de părere că parteneriatul va ajuta la atragerea de noi clienţi şi creşterea volumului de informaţii pe care oamenii o postează pe site, au spus oamenii din apropierea companiei.
Twitter continuă să se dezvolte repede. Conform comScore Inc, Twitter.com a avut, în mai, 139 de milioane de utilizatori unici de pe tot globul, faţă de 90 de milioane anul trecut. Creşterea, în Statele Unite, a fost mai înceată decât cea internaţională. Site-ul a avut 27 de milioane de utilizatori americani în mai, o creştere uşoară faţă de cei 23,8 milioane în 2010. „Creştem ca iarba” a spus Costolo în cadrul unei conferinţe de luna trecută.
Twitter a anunţat recent că a cumpărat o companie numită BackType Labs, care ajută firmele, inclusiv Twitter, să înţeleagă impactul pe care îl au în cadrul internetului prin intermediul reţelelor sociale, ne relateaza RomaniaLibera.ro
